尼尔森：2023年营销报告 报告作为研究的森年一部分

尼尔森发布了"2023年营销报告" ，营销紧随其后的报告是OTT电视/有线电视（49%）。但24%的森年受访者计划削减支出。

其他调查亮点:

• 64%的报告营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响 。虽然从历史上看，森年营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效
  。营销紧随其后的报告是搜索（59%）、了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要 。紧随其后的是在线和移动视频（58%），社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道 ，
• 只有23%的营销人员强烈认为，61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。

  有趣的是，

• 获得客户是今年最重要的营销目标，其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。而不是同时关注接触/频率和ROI（48%）。
• 在跨媒体测量方法中
   ，电子邮件是另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，以吸引观众 。排名第一的是社交媒体，与去年的调查结果一致 。但这项研究发现 ，